بدأ انستجرام اختبار صيغة جديدة لمقاطع الفيديو الأفقية الطويلة، مع مجموعة مختارة من صناع المحتوى في الولايات المتحدة، ويحاول إنستجرام منافسة يوتيوب من خلال إطلاق منتج جديد، فعلى سبيل المثال، كانت خدمة "IGTV" إحدى محاولات شبكة التواصل الاجتماعي لدخول مجال مقاطع الفيديو الطويلة، لكن خدمة "IGTV" لم تحقق الانتشار المتوقع، واضطر إنستجرام إلى إيقافها تدريجيًا، مع تحويل تركيزه نحو مقاطع "ريلز" (Reels).
وكشف تقرير وفقا لموقع "9to5mac"، أن إنستجرام بدأ محاولة جديدة لمنافسة يوتيوب من خلال ميزة "فيتشرز" (Features)، وهي صيغة جديدة تدعم مقاطع الفيديو الأفقية التي تصل مدتها إلى 90 دقيقة.
وتستهدف الميزة مقدمي البودكاست وغيرهم من صناع المحتوى المتخصصين في الفيديوهات الطويلة، وقد خضعت للاختبار بالفعل في البرازيل، قبل أن يبدأ توسيع نطاقها ليشمل مجموعة مختارة من صناع المحتوى في الولايات المتحدة، كما تتيح لهم ربط مقاطع "ريلز" القصيرة بمقاطع الفيديو الكاملة.
وجاء في التقرير، "ابتداءً من يوم الاثنين، سيطلق إنستجرام اختبارًا لمقاطع الفيديو الأفقية التي تصل مدتها إلى 90 دقيقة، بمشاركة مجموعة مختارة من صناع المحتوى في الولايات المتحدة، ويستهدف المنتج، الذي يحمل اسم فيتشرز، مقدمي البودكاست والكوميديين وغيرهم من صناع المحتوى الطويل، مع إتاحة إمكانية توجيه المشاهدين من مقاطع ريلز القصيرة على المنصة، التي لا تتجاوز مدتها عادة نحو ثلاث دقائق، إلى مقاطع الفيديو الكاملة".
مقاطع الفيديو القصيرة بوابة لمشاهدة المحتوى الكامل
تأتي هذه الخطوة في وقت تمتلئ فيه خلاصات منصات التواصل الاجتماعي وتوصياتها على نحو متزايد بمقاطع قصيرة من عروض الكوميديا الارتجالية والبودكاست المصور، بما يمنح المستخدمين مقتطفات من برامج وحلقات أطول بكثير.
ويبدو أن إنستجرام يسعى، من خلال ميزة "فيتشرز"، إلى الاستفادة من هذا الاتجاه، عبر تحويل المقاطع القصيرة إلى بوابة للوصول إلى الحلقات الكاملة.
وكشفت تيسا ليونز، نائبة رئيس قسم المنتجات في إنستجرام، أن مقاطع الفيديو الطويلة الكاملة ستعرض أيضًا ضمن التوصيات في صفحة "استكشاف" (Explore)، وفي أجزاء أخرى من التطبيق، موضحة أن المستخدمين سيتمكنون من الضغط على مقطع من بودكاست ضمن "ريلز" لمواصلة المشاهدة أو الانتقال مباشرة إلى الحلقة الكاملة، دون الحاجة إلى مغادرة إنستجرام.
كيف يخطط إنستجرام لمساعدة صناع المحتوى على تحقيق الأرباح؟
وقالت ليونز، "بالنسبة إلى صناع المحتوى الراسخين الذين تربطهم بالفعل هذه العلاقات، يمكنهم تقديم محتواهم مع تلك المواضع الإعلانية والمحتوى ذي العلامات التجارية، ونعتقد أيضًا أن هناك فرصة كبيرة لمساعدة صناع المحتوى الذين لا يمتلكون بعد هذه البنية التحتية أو منظومة الأعمال الداعمة لهم".
منافسة متصاعدة في سوق البودكاست المصور
وهذه الخطوة تأتي ضمن توجه أوسع في صناعة الترفيه نحو التوسع في مجال البودكاست المصور، إذ تعمل شركات مثل نتفليكس وديزني أيضًا على إتاحة محتوى صناع المحتوى عبر منصاتها، في محاولة لمنافسة يوتيوب، وفي الوقت نفسه، وسع إنستجرام نطاق تطبيق "Instagram for TV" ليشمل أجهزة "Apple TV" في الولايات المتحدة.
ومن المتوقع أن تؤدي ميزة "فيتشرز" دورًا في استراتيجية الشركة الأوسع للاستفادة من البودكاست ومقاطع الفيديو الطويلة الأخرى، بهدف إبقاء المشاهدين متفاعلين مع المنصة عبر مختلف الأجهزة.
